今年8月、東急プラザ原宿「ハラカド」の屋上が、東京でこれまで見たことのない空間に生まれ変わる。KAWAII夜市 vol.1 — 原宿可愛夜市だ。2026年8月20日～30日の11日間、原宿のKAWAIIカルチャーが初めて「夜の祭り」として再構築される。コンセプトは「世界が恋する、ニッポンのKAWAIIを夜の祭りに。」。
本イベントはKAWAII LAB.アイドルプロジェクトと、そのキャラクターブランドKAWAII FRIENDSと共同でプロデュース。KAWAII FRIENDSの公式キャラクターが縁日やフォトスポット、限定グッズなど会場全体に登場する。仕掛けは7色の御札。入場時に1つを選ぶと、それが会場内の光と音の演出を駆動する。つまり「推しのKAWAII」を選ぶと会場が反応する仕組み。
2つの部、2つの表情
昼の部（11:00～18:30、最終入場18:00）は入場無料でファミリー向け。KAWAIIフードや昼のフォトスポット、穏やかな雰囲気が特徴。夜の部（19:00～22:00、最終入場21:30）はチケット制で、本イベントの真骨頂。提灯イルミネーション、カワラボ縁日、イベント限定グッズを販売するグッズストアが展開する。チケットは2026年7月14日よりkawaii-yoichi.comで販売中。早割1,300円、前売1,500円、当日1,600円（KAWAIIチャージパスポート）。※18:30～19:00は会場入替のため一時閉場。
何をする：カワラボ縁日とKAWAII FRIENDS
カワラボ縁日は日本の縁日をKAWAII LAB.流に再構築した体験型コンテンツ。射的や輪投げなど伝統的な縁日遊びがKAWAII FRIENDSの世界観で彩られる。KAWAIIフード＆ドリンクは見た目も味もかわいく、SNS映え抜群の仕上がり。グッズストアではイベント限定のKAWAII夜市グッズとKAWAII FRIENDS全般のグッズを販売。
2つの休業日に注意
8月28日（金）は完全休業。最終日の8月30日（日）は18:00終了（この日は夜の部なし）。最大の注意点は時期。最終週末（8/29-30）は東京最大級のよさこい祭り原宿表参道元氣祭スーパーよさこいと重なる。明治神宮から代々木公園の道路が通行止めになり、原宿一帯が夏で最も賑わう週末となる。穏やかにKAWAII夜市を楽しみたいなら平日（8/20-27）を狙うのが正解。両方を1回の旅行で見たいなら8/29-30を計画し、原宿が夏のピークになることを想定しておこう。
アクセス
最寄りは明治神宮前（原宿）駅（副都心線・千代田線）。ハラカドへ徒歩1分。JR原宿駅も至近。渋谷駅は徒歩10分。混雑する夏の週末に渋谷経由で足を延ばすメリットは少なく、原宿を起点に動くほうが賢明。
詳細・チケット：kawaii-yoichi.com。主催は原宿表参道元氣祭スーパーよさこい実行委員会、プロデュースはAsobisystemのKAWAII LAB.。
